Negli ultimi anni, il settore delle scommesse sportive ha vissuto una crescita straordinaria, sia per i bookmaker italiani che per i siti di scommesse stranieri, grazie a una calcolata combinazione di fattori come linee guida più semplici per l’acquisizione delle licenze, innovazioni tecnologiche, unite a un interesse globale crescente verso lo sport.
Questo vero e proprio boom delle scommesse online ha avuto un impatto significativo non solo sul settore delle scommesse sportive online ma anche sul panorama delle sponsorizzazioni e degli accordi mediatici. È innegabile che il modo in cui le competizioni sportive vengono vissute e commercializzate al giorno d’oggi stia cambiando rapidamente; ma come stanno adattando i bookmaker le proprie strategie di marketing per stare al passo coi tempi?
Vediamo insieme le strategie adottate dai bookmaker nel finanziamento e nella promozione degli eventi sportivi.
Scommesse Sportive: un mercato in continua crescita
Il mercato delle scommesse sportive ha visto una rapida espansione sia in Europa, dove Regno Unito e Malta hanno da sempre saputo anticipare le tendenze adottando approcci relativamente liberali, ma anche oltreoceano.
Per esempio negli Stati Uniti, la Corte Suprema ha deciso nel 2018 di abolire il divieto federale sulle scommesse sportive, consentendo ai singoli stati di regolamentare il settore. Questo ha aperto un mercato immenso, stimolando investimenti sia da parte di operatori di scommesse tradizionali che di nuove start-up tecnologiche.
In Europa, dove il settore è consolidato da tempo, le scommesse sportive rappresentano una fetta significativa del mercato del gioco d’azzardo, anche in paesi come l’Italia e la Francia nonostante le normative più restrittive.
Altre parti del mondo come l’America Latina e l’Africa mostrano trend molto interessanti, nonostante la regolamentazione sia ancora in fase di sviluppo. In America Latina la Colombia è stata uno dei primi paesi della regione a regolamentare le scommesse sportive online attraverso l’autorità di regolamentazione, che è risultato in un +2,1% di crescita del PIL nel 2024.
L’Impatto sulle Sponsorizzazioni Sportive
Con l’aumento dei ricavi, le aziende di scommesse sportive hanno ampliato la loro presenza nel mondo delle sponsorizzazioni sportive. Le squadre e le leghe sportive hanno trovato nei bookmaker dei partner finanziari potenti, capaci di fornire risorse cruciali per lo sviluppo delle loro attività.
Questa sinergia è particolarmente visibile nel calcio europeo, dove molti club di Premier League, Serie A, La Liga e altre competizioni di alto livello sono sponsorizzati da marchi di scommesse. Il ruolo delle scommesse sportive nelle sponsorizzazioni non si limita ai loghi sulle maglie. I bookmaker spesso assumono ruoli di naming rights per stadi, tornei o eventi sportivi specifici.
Ad esempio, il campionato di rugby della Super League inglese è sponsorizzato da una famosa società di scommesse, e molti tornei di tennis, basket e golf vedono una crescente presenza di aziende legate al betting. Questo ha portato a un aumento delle entrate per le squadre e le leghe, consentendo loro di investire ulteriormente in infrastrutture, talenti e marketing.
Di recente la nuova sponsorizzazione dell’Inter da parte del gruppo Betsson ha fatto molto discutere: il colosso svedese adornerà le nuove magliette della storica squadra milanese anche se a detta di molti, la mossa potrebbe considerarsi pubblicità indiretta del sito scommesse del gruppo, che non è premessa secondo la legge italiana.
Scommesse e Accordi Mediatici: Una Nuova Frontiera
Uno degli effetti più trasformativi del boom delle scommesse sportive riguarda il mondo dei media e dei diritti televisivi. Le piattaforme di scommesse stanno cambiando il modo in cui gli eventi sportivi vengono trasmessi e consumati. I bookmaker non solo sponsorizzano le trasmissioni sportive, ma spesso collaborano direttamente con reti televisive e piattaforme di streaming per offrire esperienze interattive agli spettatori.
Alcuni operatori di scommesse, per esempio, offrono servizi di live streaming sui propri siti web e app, trasmettendo eventi sportivi di tutto il mondo e permettendo agli utenti di scommettere in tempo reale. Questo tipo di integrazione tra scommesse e media crea una forma più coinvolgente di intrattenimento, in cui i fan non si limitano a guardare l’evento, ma partecipano attivamente piazzando scommesse durante il gioco.
Inoltre, le reti televisive stanno incorporando sempre più statistiche in tempo reale e quote di scommesse durante le trasmissioni. Questo non solo mantiene gli spettatori più coinvolti, ma apre anche nuove fonti di entrate pubblicitarie per le emittenti, con i bookmaker che pagano ingenti somme per accedere a questi spazi pubblicitari privilegiati. I programmi pre e post-partita, così come gli approfondimenti, spesso includono analisi delle scommesse, contribuendo a rafforzare ulteriormente il legame tra sport e betting.
Le Opportunità Economiche e le Sfide del Boom delle Scommesse
Il boom delle scommesse sportive ha creato significative opportunità economiche. Le sponsorizzazioni provenienti dai bookmaker stanno alimentando l’espansione delle squadre sportive, offrendo loro la possibilità di competere a livelli più alti e di attrarre nuovi talenti. Allo stesso tempo, le emittenti sportive e le piattaforme digitali stanno beneficiando di nuove fonti di entrate, poiché le aziende di scommesse cercano di espandere la loro visibilità mediatica.
Tuttavia, il rapido sviluppo del settore non è privo di sfide. La crescente dipendenza delle squadre sportive dai finanziamenti delle scommesse ha sollevato preoccupazioni etiche, in particolare riguardo al potenziale impatto sul gioco d’azzardo problematico. Alcuni governi come quello italiano stanno iniziando a regolamentare più severamente la pubblicità legata alle scommesse, preoccupati per l’influenza che queste pratiche potrebbero avere sui giovani e sulle fasce più vulnerabili della popolazione.
Inoltre, il coinvolgimento delle scommesse sportive nei media e nelle sponsorizzazioni può anche influenzare l’integrità del gioco. Il rischio di manipolazione delle partite, anche se attentamente monitorato, rimane una preoccupazione costante per le leghe e le federazioni sportive.
