Se c’è un settore che non ha subito contraccolpi negativi in questi ultimi anni nè dal Covid, nè dai lockdown, nè dall’aumento dei prezzi delle materie prime, nè dall’inflazione nè dalla guerra in Ucraina, quello è il settore del lusso. E’ vero che a volte le azioni principali di questo settore sono cresciute un po meno del solito, ma sono stati solo dei “momenti di stanchezza” in una storia di continui successi.
A Wall Street, quando gli acquirenti si affrettano a comprare tutto in un particolare mercato, mano nella mano, maledizione al prezzo, si chiama “offerta implacabile”.
Di solito questo accade quando gli investitori vedono la formazione di un mercato rialzista e vogliono entrare presto.
Sembra che un’offerta implacabile stia colpendo un mercato adiacente: beni di lusso di fascia alta.
The rentless Bid: cos’è il termine coniato dai traders per descrivere questa anomalia del mercato
E’ stato addirittura coniato un nuovo termine dai trader che definiscono “The rentless Bid” ( letteralmente “Offerta implacabile“) che significa che ci sono persone che si offrono di comprare delle azioni di un certo tipo ogni qual volta che c’è un piccolo calo di queste.
The rentless bid è proprio riferito a coloro che continuano a comprare azioni del settore lusso appena c’è un piccolo normale – calo, visto che le azioni non crescono mai in modo lineare.
Il Settore Lusso sembra non avere crisi
Economia Italia scrive da tempo di questo fenomeno, che si tratti di auto di fascia alta , orologi o persino barche . Esistono persino ETF di lusso in grado di catturare questo cospicuo consumo.
Gli analisti presumevano che l’inflazione avrebbe domato gli acquirenti stravaganti, ma finora non è stato così. Gli acquirenti di beni di lusso stanno ancora acquistando a ritmo serrato nonostante gli aumenti dei prezzi.
La Ferrari ha bisogno di auto più costose
Più recentemente questo fenomeno è stato visto nei risultati finanziari della Ferrari ( RACE ). Il produttore italiano di supercar ha riportato che i profitti sono aumentati del 13% su base annua , sostenuti dalle vendite delle sue auto di fascia altissima, e prevede che il 2023 sarà ancora più grande. La casa automobilistica si aspetta che le vendite del 2023 raggiungano il record di 5,7 miliardi di euro, con margini potenziati dalle vendite della sua hypercar Daytona SP3 a sette cifre e dell’imminente ultra-SUV Pursangue.
“Queste cifre forniscono la base per un 2023 ancora più forte, alimentato da una domanda persistentemente elevata per i nostri prodotti in tutto il mondo”, ha dichiarato Benedetto Vigna, amministratore delegato della Ferrari. “Nonostante un macro-scenario globale complesso, guardiamo avanti con grande fiducia”.
La Ferrari ha affermato che la sua “variazione mix / prezzo” è stata leggermente negativa perché le sue Monza SP1 e SP2 multimilionarie sono state gradualmente eliminate nel primo trimestre del 2022 e la Ferrari non ha avuto modelli di fascia alta e costosi in vendita fino a più tardi nel l’anno. Sembra che la Ferrari avrebbe potuto vendere auto più costose, se ne avesse avute da vendere.
Gli orologiai aumentano i prezzi per stare al passo
Lo riferisce Bloomberg Il principale marchio di orologi di lusso Rolex ha aumentato i prezzi all’inizio di quest’anno nel Regno Unito e negli Stati Uniti, e lo scorso autunno in Europa, per contrastare l’aumento dei costi e le oscillazioni del cambio. La mossa è stata considerata insolita perché Rolex regola i prezzi solo una volta all’anno, ma poiché l’offerta è diminuita presso i rivenditori e la domanda non è diminuita, l’aumento dei prezzi dal punto di vista del marchio non ha avuto alcun aspetto negativo.
Degno di nota è anche ciò che il CEO del rivenditore globale di orologi Watches of Switzerland (WOSG.L) ha detto dopo la pubblicazione degli utili della società questa settimana, affermando che marchi come Rolex, Omega, Patek Philippe e Zenith avevano aumentato i prezzi dall’inizio dell’annoin media di circa il 4%.
LVMH vede un altro anno record; i beni più costosi guidano la crescita
Poi c’è il nonno del lusso, Moët Hennessy Louis Vuitton, con sede a Parigi. LVMH (MC.PA), che conta gli orologi Louis Vuitton, Dior, Tiffany e Tag Heuer,ha riportato vendite e profitti record per il 2022, e ha aumentato il suo dividendo annuale fino a 12 euro per azione, un balzo del 20%.
LVMH, ora l’azienda di maggior valore quotata in Europa, vede i bei tempi, nonostante l’incertezza macroeconomica.
“Negli anni difficili, sia per ragioni macroeconomiche che geopolitiche, il gruppo LVMH conquista quote di mercato e progredisce, come accade dal 2019”, ha affermato il CEO e azionista di controllo di LVMH (el’uomo più ricco del mondo) Bernard Arnault ha detto aLa conferenza stampa sugli utili di LVMH.
Il gruppo è stato in grado di mantenere lo stesso margine operativo del 2022 aumentando i prezzi di alcuni beni come vini pregiati e liquori e vedendo una crescita di beni più costosi come orologi e gioielleria. La società ha anche riferito che il marchio di punta del lusso Louis Vuitton ha superato per la prima volta la soglia dei 20 milioni di euro di vendite lo scorso anno.
LVMH afferma che l’inizio dell’anno fa presagire un’altra forte performance in arrivo, e il gruppo è ottimista sul 2023 mentre la Cina continua la sua riapertura.
“Con il mese di gennaio iniziato bene e nonostante un contesto geopolitico ed economico incerto, LVMH è fiduciosa nella sua capacità di continuare la crescita osservata nel 2022”, ha affermato la società in una nota.
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