Prendete questa notizia con il dovuto scetticismo, come abbiamo fatto Noi, ma a conti fatti, questo sito di Economia Italia รจ un sito rispettoso dellโambiente e al 94% eco โ friendly , cosรฌ ha misurato un sito specializzato in queste funzioni che andremo a mostrarvi di seguito.
Economia Italia: un sito ECO-Friendly al 94% dice il Marketing GreenWashing
Cosa รจ successo: abbiamo visto questo sito in cui tu metti lโindirizzo del tuo sito, clicchi e ti fa una sorta di pagella ( che di seguito pubblichiamo) di quanto sia lโimpatto sulla natura del tuo sito.
Un sito come questo,, come tutti gli altri siti del mondo, ha bisogno per funzionare di vari elementi e nessuno di questi elementi รจ ecosostenibile.
Un sito per funzionare ha a bisogno di:
- un server su cui ci sono i dati ( uso di hardware e tanta, tanta elettricitร )
- un secondo server, dove ci sono i dati di back up nel caso di problemi per il primo ( uso di hardware e tanta, tanta elettricitร )
- lโuso di internet ( elettricitร ed altri server sparsi per mezzo mondo; ripetitori 4G plus quindi hardware ed elettricitร per il segnale, oppure chilometri e chilometri di fibra ottica, con tutto quello che comporta costruirla e metterla sotto terra)
- un device per leggerlo, cioรจ un PC o uno smartphone, pure quelli con un bellโimpatto ambientale.
ma allora perchรจ quel sito dice che Noi siamo buoni, bravi e rispettosi della natura?
Semplice: perchรจ dopo questo sito poi ti chiede i dati e cerca di venderti dei corsi.
Cosโรจ il Marketing del Green Washing
In economia e in marketing, lโespressione โgreenwashingโ (a volte tradotta in italiano come โimbroglio verdeโ o โvernice verdeโ) si riferisce a una pratica disonesta adottata da alcune aziende per presentarsi come piรน rispettose dellโambiente di quanto effettivamente non lo siano. Il termine โgreenwashingโ proviene dalla combinazione di โgreenโ (verde), che rappresenta lโambientalismo e la sostenibilitร , e โwhitewashingโ (imbiancamento), che indica lโatto di coprire o occultare qualcosa.
Il greenwashing puรฒ manifestarsi in vari modi, come:
- Pubblicitร ingannevoli: Le aziende possono enfatizzare in modo eccessivo piccoli aspetti ecologici di un prodotto, mentre ignorano problemi ambientali piรน ampi associati alla sua produzione o uso.
- Uso ambiguo di termini: Alcune aziende utilizzano termini come โnaturaleโ, โecologicoโ o โverdeโ senza chiari standard o definizioni per tali termini.
- Immagini ingannevoli: Lโuso di immagini di foreste, animali o paesaggi idilliaci su prodotti che non hanno veri benefici ambientali.
- Falsi label: La creazione o lโadozione di certificazioni โecologicheโ che non hanno standard rigorosi o che sono auto-attribuite dallโazienda stessa senza unโeffettiva verifica esterna.
- Omissione di informazioni: Non divulgare interamente lโimpatto ambientale di un prodotto o servizio.
La preoccupazione principale con il greenwashing รจ che esso puรฒ ingannare i consumatori, facendo loro credere che stiano facendo una scelta ecologica quando in realtร non lo stanno. Questa pratica puรฒ anche danneggiare le aziende veramente sostenibili, poichรฉ queste possono essere percepite allo stesso modo delle aziende che praticano il greenwashing. Di conseguenza, รจ importante per i consumatori informarsi e cercare certificazioni e valutazioni indipendenti quando si cerca di fare scelte sostenibili.
Esempi di Green Washing nel marketing ed in economia:
Il greenwashing รจ un problema persistente in molti settori industriali, e negli anni ci sono stati diversi casi noti. Ecco alcuni esempi famosi di greenwashing:
- BP (British Petroleum): Nel 2000, BP ha lanciato una costosa campagna pubblicitaria raffigurante il suo logo come un fiore solare e il nuovo slogan โBeyond Petroleumโ per enfatizzare la sua transizione verso energie pulite. Tuttavia, la maggior parte degli investimenti di BP รจ rimasta nellโindustria del petrolio e del gas, e lโazienda รจ stata successivamente coinvolta in uno dei piรน grandi disastri petroliferi nella storia degli Stati Uniti, la fuoriuscita di petrolio Deepwater Horizon nel 2010.
- Volkswagen: Nel cosiddetto โscandalo Dieselgateโ del 2015, รจ stato scoperto che Volkswagen aveva installato software nei suoi veicoli diesel che alteravano le emissioni durante i test per far sembrare che rispettassero le normative sulle emissioni, mentre in realtร superavano ampiamente i limiti consentiti durante la normale guida.
- Fiji Water: Lโazienda ha promosso la sua acqua in bottiglia come โcarbon negativeโ, suggerendo che la produzione delle sue bottiglie di acqua riducesse le emissioni di carbonio. In realtร , trasportare acqua da Fiji ai mercati principali in tutto il mondo ha un impatto significativo in termini di emissioni.
- H&M Conscious Collection: Sebbene H&M promuova la sua โConscious Collectionโ come sostenibile, lโazienda รจ stata criticata per il volume di abbigliamento che produce e per il suo contributo alla cultura del โfast fashionโ, che รจ in gran parte insostenibile a causa dellโenorme consumo di risorse e rifiuti.
- Nestlรฉ Pure Life: Anche se lโazienda ha promosso la sua acqua in bottiglia come sostenibile, la pratica di imbottigliare acqua (spesso da sorgenti pubbliche) e vendere le bottiglie a un prezzo molto piรน alto, tutto mentre si crea unโenorme quantitร di rifiuti di plastica, รจ stata ampiamente criticata.
Questi sono solo alcuni esempi di aziende che sono state criticate per aver praticato il greenwashing. ร sempre importante per i consumatori fare ricerche e analizzare criticamente le affermazioni sulle pratiche sostenibili.
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