Il greenwashing non consiste nel pulire i piatti utilizzando la minor quantitร di acqua.ย Nรฉ รจ un modo innovativo per pulire le verdure.ย No, รจ molto piรน insidioso di cosรฌ.ย
Cos’รจ il greenwashing
Il greenwashing รจ quando un’organizzazione o un marchio spende piรน tempo e denaro per pubblicizzarsi come rispettoso dell’ambiente che per essere effettivamente rispettoso dell’ambiente e ridurre al minimo il proprio impatto ambientale.ย
ร una performance di sostenibilitร senza alcuna azione di sostenibilitร .ย Nella sua forma piรน semplice, il greenwashing puรฒ essere un sottile trucco di imballaggio.ย Pensa alle uova allevate in batteria con immagini di dolci colline e campagne verdeggianti sulla scatola.ย Non sta facendo un’affermazione diretta, ma sta cercando di allontanarci dalla realtร di come sono state allevate quelle uova.ย
Su scala molto piรน ampia, il greenwashing puรฒ influenzare la cultura in modi piuttosto massicci e allarmanti.ย Conosciamo tutti il โโconcetto di impronta di carbonio, giusto?ย Ma quanti di noi sanno che il termine “impronta di carbonio” e il concetto di calcolatore dell’impronta di carbonio sono stati inventati daย BP con l’aiuto dell’agenzia pubblicitaria Ogilvyย ?ย L’idea รจ che sono gli individui ad essere responsabili del riscaldamento del mondo andando al lavoro, viaggiando e mangiando โ piuttosto che la responsabilitร di enormi conglomerati petroliferi che hanno fatto fuoriuscire centinaia di milioni di litri di petrolio nel Golfo del Messico.
E sรฌ, chiaramente รจ una buona cosa per tutti noi essere consapevoli delle nostre impronte di carbonio, ma avere un’azienda come BP come arbitro delle nostre azioni รจ un greenwashing di prim’ordine.ย
Come individuare il greenwashing
Ci sono alcuni trucchi comuni a cui puoi fare attenzione per rendere piรน facile individuare il greenwashing e le dubbie affermazioni sulla sostenibilitร :
- Linguaggio vago “dal suono verde”: fai attenzione alle parole che suonano bene all’inizio ma che non hanno un significato concreto legalmente. ‘Naturale’, ‘ecologico’, ‘alternativo’, ‘fresco di fattoria’ ” green bond“.
- Affermazioni irrilevanti:ย fare un gran rumore su un minuscolo attributo verde su un prodotto altrimenti totalmente anti-verde.ย Pensa all’olio di palma con una grande etichetta su come la bottiglia รจ riciclabile.ย
- Grandi gesti mal pensati:ย questo รจ un classico quando un’idea รจ chiaramente venuta da un team di marketing che non ha consultato esperti.ย Il supermercato britannico M&S si รจ recentemente messo nei guai per questo, quando ha pianificato di rilasciare 30 milioni di api da miele nelle campagne.ย Suona bene sulla carta, ma hanno subito dovuto fare marcia indietro quando gli espertiย hanno sottolineato che avrebbe avuto effetti catastrofici sugli ecosistemiย .ย
- Numeri e percentuali fuorviantiย : questa potrebbe essere un’etichetta che recita “50% di contenuto riciclato in piรน rispetto a prima!”, quando in realtร quel contenuto รจ passato dal 2% al 3%.
- Rebranding per includere imballaggi “naturali”:ย prodotti che cambiano il loro aspetto per applicare l’impiallacciatura della sostenibilitร , ma senza cambiare nulla.ย Chicchi di caffรจ che arrivano all’improvviso in sacchetti di carta marrone;ย articoli per la casa che seduce con il suo sottile design terroso e la sua messaggistica.
- Rendere green le confezioni dei prodotti:ย sรฌ, questo semplice stratagemma รจ stato sperimentato alcune volte.ย Un buon esempio รจย Coca Cola Lifeย .
Fondamentalmente, il greenwashing riguarda la direzione sbagliata.ย Mettere una performance avvincente in un unico posto per cercare di distrarre le persone dai problemi che contano.ย La cosa triste รจ che di solito sono coloro che hanno a cuore l’ambiente a cascarci.
Quindi cosa dovremmo cercare per sapere se un marchio agisce in modo sostenibile per davvero e se effettivamente cambia le sue pratiche commerciali per migliorare le cose?
- Responsabilitร :ย Ironia della sorte, i marchi veramente sostenibili sono quelli che sono trasparenti su come stanno influenzando l’ambiente.ย Cerca rapporti annuali e statistiche sui siti web.
- Accreditamento:ย non limitarti a prendere le parole dei marchi per questo.ย Cerca aziende controllate o accreditate da terze parti, per ottenere cose come lo status di B Corporation o le certificazioni Fairtrade oย Climate Partnerย accreditato CDP .
- Etichettatura chiara:ย i prodotti veramente sostenibili dovrebbero includere etichette in un linguaggio semplice che indichino esattamente quali materiali o ingredienti si trovano in un prodotto e come vengono acquistati.ย Le affermazioni devono essere sempre precise e chiare.
- Tracciabilitร :ย alcuni marchi lungimiranti hanno aiutato gli acquirenti a monitorare la sostenibilitร dei loro prodotti utilizzando una tecnologia utile.ย Ad esempio, i marchi di moda sostenibili utilizzano i codici QR perย la tracciabilitร della catena di approvvigionamentoย .ย Se vedi questo tipo di nuovo extra su un prodotto, รจ un buon segno.
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