Già abbiamo parlato del significato Brand, cioè il buon nome di un’azienda ( o di una persona) è il grado di affidabilità percepito di un marchio o azienda, ecco allora quelle più affidabili del mondo.
Le aziende vengono create non solo per fornire soluzioni che prima non esistevano, ma anche per fornire ritorni agli azionisti sotto forma di profitti. Questo è uno dei motivi per cui le aziende si concentrano fortemente sulla crescita sia dei ricavi che dei profitti. Il problema è, spesso, le aziende nel loro tentativo di raggiungere nuovi massimi, dimenticare clienti o consumatori e impegnarsi in attività non etiche che possono violare la fiducia riposta in loro. A volte, la sfiducia è infondata, come coniare il termine “Big Pharma” che allude a grandi aziende farmaceutiche colluse per raggiungere scopi sinistri come inventare la cura per il cancro ma non renderla pubblica tra altri suggerimenti non plausibili. Tuttavia, a volte hanno ragione e le aziende adottano comportamenti non etici e illegali per massimizzare i profitti. Questo è il modo in cui le principali società consolidate da decenni si sono piegate come Enron e WorldCom, dove entrambe le società si sono impegnate in pratiche contabili ingannevoli per sopravvalutare i profitti e, dopo essere state scoperte, hanno finito per dichiarare bancarotta. La loro società di revisione contabile, Arthur Anderson, all’epoca una delle più grandi società di revisione contabile del mondo, fallì dopo che i dettagli delle sue pratiche contabili ingannevoli per le due società sopra menzionate furono resi pubblici.
Gli scandali associati alle società di cui sopra, che avevano miliardi di dollari di attività, hanno scosso la fiducia del pubblico e hanno persino portato all’emanazione del Sarbanes-Oxley Act del 2002, che impone alcune pratiche di contabilità finanziaria e tenuta dei registri. Tuttavia, se ti aspettavi che la situazione migliorasse, è probabile che sia peggiore di quanto non sia mai stata prima. In un’era di false informazioni diffuse come il Vangelo e il divario tra ricchi e poveri in aumento, il controllo e la mancanza di fiducia affrontati dalle aziende è una vera preoccupazione. Secondo una ricerca di PwC nel 2016, più della metà dei CEO intervistati ha affermato che la mancanza di fiducia rappresenta una minaccia significativa per la crescita di un’organizzazione. Nel frattempo, secondo l’Edelman Trust Barometer nel 2019, il 73% degli intervistati a livello globale ha espresso preoccupazione per le informazioni false utilizzate come arma, qualcosa che può ulteriormente cucire malcontento e sfiducia. Secondo un’analisi dell’Harvard Business Review, quasi i due terzi dei dirigenti senior globali ritengono che la fiducia tra persone e aziende stia diminuendo. Alcuni dei motivi alla base di questa sfiducia riguardano gli exploit di sicurezza informatica che portano alla fuga di dati personali delle persone. La maggior parte ricorderà lo scandalo dei dati Facebook-Cambridge Analytica, in cui Cambridge Analytica raccoglieva i dati di milioni di utenti di Facebook senza alcuna autorizzazione da parte loro, che venivano poi utilizzati principalmente per pubblicità politica. L’uso improprio dei dati è stato esposto nel 2018 e i rapporti suggeriscono che tra Cambridge Analytica ha raccolto dati da 50 milioni a 87 milioni di profili. quasi due terzi dei dirigenti senior globali ritiene che la fiducia tra le persone e le imprese sia in calo. Alcuni dei motivi alla base di questa sfiducia riguardano gli exploit di sicurezza informatica che portano alla fuga di dati personali delle persone. La maggior parte ricorderà lo scandalo dei dati Facebook-Cambridge Analytica, in cui Cambridge Analytica raccoglieva i dati di milioni di utenti di Facebook senza alcuna autorizzazione da parte loro, che venivano poi utilizzati principalmente per pubblicità politica. L’uso improprio dei dati è stato esposto nel 2018 e i rapporti suggeriscono che tra Cambridge Analytica ha raccolto dati da 50 milioni a 87 milioni di profili. quasi due terzi dei dirigenti senior globali ritiene che la fiducia tra le persone e le imprese sia in calo. Alcuni dei motivi alla base di questa sfiducia riguardano gli exploit di sicurezza informatica che portano alla fuga di dati personali delle persone. La maggior parte ricorderà lo scandalo dei dati Facebook-Cambridge Analytica, in cui Cambridge Analytica raccoglieva i dati di milioni di utenti di Facebook senza alcuna autorizzazione da parte loro, che venivano poi utilizzati principalmente per pubblicità politica. L’uso improprio dei dati è stato esposto nel 2018 e i rapporti suggeriscono che tra Cambridge Analytica ha raccolto dati da 50 milioni a 87 milioni di profili. La maggior parte ricorderà lo scandalo dei dati Facebook-Cambridge Analytica, in cui Cambridge Analytica raccoglieva i dati di milioni di utenti di Facebook senza alcuna autorizzazione da parte loro, che venivano poi utilizzati principalmente per pubblicità politica. L’uso improprio dei dati è stato esposto nel 2018 e i rapporti suggeriscono che tra Cambridge Analytica ha raccolto dati da 50 milioni a 87 milioni di profili. La maggior parte ricorderà lo scandalo dei dati Facebook-Cambridge Analytica, in cui Cambridge Analytica raccoglieva i dati di milioni di utenti di Facebook senza alcuna autorizzazione da parte loro, che venivano poi utilizzati principalmente per pubblicità politica. L’uso improprio dei dati è stato esposto nel 2018 e i rapporti suggeriscono che tra Cambridge Analytica ha raccolto dati da 50 milioni a 87 milioni di profili.
Le Migliori 15 aziende più affidabili al mondo
Parlando di Facebook, la sua società madre Meta Platforms, Inc. (NASDAQ:META) è tra le aziende meno affidabili al mondo. Meta Platforms, Inc. (META) è stata inizialmente salutata come la più grande azienda di social media al mondo e, di fatto, è stata influente nell’introdurre l’alba dei social media, solo per essere ora derisa per le sue numerose controversie. Una delle principali controversie che circondano Meta Platforms, Inc. (META) è la diffusione di notizie false e quanto sia facile, consentendo incidenti come bot russi che tentano di influenzare le elezioni presidenziali americane o semplicemente la diffusione di notizie false. Secondo Business Insider, nel settembre 2020, Facebook si è classificato all’ultimo posto nella fiducia digitale tra i consumatori, mostrando come il potente gigante sia caduto negli ultimi tempi, cosa che si riflette anche nel suo prezzo delle azioni in picchiata.
Quando la pandemia ha colpito nel 2020, molte aziende e aziende hanno sofferto in tutto il mondo poiché la maggior parte dei paesi è stata bloccata per evitare la diffusione della malattia. Tuttavia, in molti paesi, e specialmente negli Stati Uniti, le aziende hanno ricevuto enormi prestiti, apparentemente per pagare i dipendenti e assicurarsi che non fallissero, ma molti di questi prestiti sono stati concessi a milionari o grandi aziende che hanno licenziato i dipendenti. Molti di questi prestiti sono stati poi condonati dopo aver semplicemente inviato un modulo di una pagina invece di una revisione approfondita. In effetti, secondo NPR, il 91% di tutti questi prestiti è stato parzialmente o completamente condonato, mentre molte persone hanno faticato persino a permettersi pasti adeguati. Le corporazioni hanno licenziato milioni di persone portando a una disoccupazione record in diversi paesi, inclusi gli Stati Uniti, anche se i profitti di tali società non sono diminuiti così tanto. Infatti, da allora molte aziende hanno registrato profitti record nel 2021 quando la pandemia si è attenuata e nessuno di questi profitti o benefici è stato trasferito ai dipendenti o persino ai consumatori, che hanno dovuto pagare prezzi più alti in un’era in cui una recessione è imminente e l’inflazione ha raggiunto livelli raramente visto prima. La giustapposizione di società che godono di profitti record mentre le persone lottano per sbarcare il lunario a causa degli alti livelli di inflazione ha aumentato la sfiducia nelle società, che è ai massimi storici in questo momento.
Naturalmente, questo non vuol dire che le aziende non siano affatto affidabili. Le aziende più affidabili al mondo hanno lavorato duramente per assicurarsi di essere viste come luci brillanti in un’era in cui il presupposto predefinito è che le aziende si prendono cura solo di se stesse. Queste società sono generalmente multinazionali con operazioni in diversi paesi e spesso sono anche nomi familiari. La fiducia è un concetto complesso e soggettivo e diverse persone e organizzazioni possono avere opinioni diverse su quali aziende siano le più affidabili. Inoltre, la fiducia può cambiare nel tempo in base a una varietà di fattori, come le prestazioni finanziarie di un’azienda, il trattamento riservato ai dipendenti e la sua reputazione di comportamento etico. Di conseguenza, è difficile identificare in modo definitivo le aziende più affidabili al mondo. Per determinare le aziende più affidabili al mondo, abbiamo esaminato vari elenchi e assegnato le classifiche più alte alle aziende che apparivano nel maggior numero di elenchi. Quindi, senza ulteriori indugi, diamo un’occhiata ad alcune delle aziende che hanno guadagnato la fiducia dei consumatori, a partire dal numero 15:
15. 3M Company (NYE: MMM )
Una delle più grandi aziende industriali del mondo, 3M Company (NYE:MMM), 3M Company (NYE:MMM) produce più di 60.000 prodotti che includono abrasivi, adesivi, protezione antincendio passiva e dispositivi di protezione individuale tra molti altri. 3M Company (NYE:MMM) ha inoltre continuato a impegnarsi per elevati standard etici al fine di migliorare la propria attività e allo stesso tempo avere un impatto positivo sul pianeta, e dettaglia questi piani attraverso il suo Bilancio di Sostenibilità.
14. PayPal Holdings, Inc. (NASDAQ: PYPL )
PayPal Holdings, Inc. (NASDAQ:PYPL) è una società di tecnologia finanziaria che opera nella maggior parte dei paesi che supportano il trasferimento di denaro online. PayPal Holdings, Inc. (NASDAQ:PYPL) ha utilizzato la crittografia end-to-end e l’autenticazione a due fattori che garantisce che le somme trasferite siano al sicuro da qualsiasi illecito o manipolazione. Fondata nel 1998, PayPal è stata una delle prime società a offrire servizi di pagamento online e da allora è diventata una delle piattaforme di pagamento più utilizzate al mondo. Oltre a facilitare le transazioni online, PayPal offre anche una gamma di altri servizi, come l’elaborazione delle carte di credito e di debito, la protezione dalle frodi e i pagamenti mobili. L’azienda è nota per il suo impegno per la sicurezza e la convenienza e ha una base di clienti ampia e dedicata. Nel 2015, PayPal è stata scorporata dalla sua società madre eBay ed è diventata una società separata quotata in borsa. Oggi opera in più di 200 paesi e conta oltre 300 milioni di utenti attivi.
13. Canon Inc. (NYSE: CAJ )
Canon Inc. (NYSE:CAJ) è una società giapponese specializzata in prodotti ottici e di imaging, nota per le sue fotocamere e obiettivi, mentre meno nota per i suoi dispositivi medici, scanner e stampanti. Il marchio Canon Inc. (NYSE:CAJ) esiste da oltre 80 anni e i suoi prodotti sono stati un successo tra i clienti sia in termini di qualità che di affidabilità.
12. Bosch
Bosch è una multinazionale tedesca che è uno dei maggiori fornitori mondiali di tecnologia automobilistica e industriale. Fondata nel 1886 da Robert Bosch, l’azienda si è inizialmente concentrata sulla produzione di componenti automobilistici, ma da allora si è espansa fino a coprire un’ampia gamma di settori e prodotti, tra cui utensili elettrici, elettrodomestici, sistemi di sicurezza e tecnologia per la casa intelligente. Bosch è nota per il suo impegno per l’innovazione e la sostenibilità e investe molto in ricerca e sviluppo. L’azienda ha una presenza globale, con operazioni in oltre 60 paesi e oltre 400.000 dipendenti in tutto il mondo. Nel complesso, Bosch è uno dei principali attori nel settore tecnologico globale ed è noto per i suoi prodotti e servizi di alta qualità.
11. Target Corporation (Borsa di New York: TGT )
Target Corporation (NYSE:TGT) è uno dei grandi magazzini più famosi d’America. Con quasi 2.000 negozi, il numero di punti vendita di Target Corporation (NYSE:TGT) continua ad aumentare. Target Corporation (NYSE:TGT) è nota per il suo personale ben preparato e disponibile, che l’ha aiutata ad avere un vantaggio rispetto alla concorrenza.
Fondata nel 1902, Target è uno dei maggiori rivenditori al dettaglio negli Stati Uniti , con oltre 1.800 negozi a livello nazionale. L’azienda offre una vasta gamma di prodotti, tra cui abbigliamento, elettronica, articoli per la casa e generi alimentari, ed è nota per i suoi prezzi convenienti e i suoi prodotti alla moda. Oltre alle sue operazioni di vendita al dettaglio, Target possiede anche diversi marchi noti, come il marchio di moda Mossimo e il marchio di articoli per la casa Threshold. L’azienda è nota per il suo impegno per la sostenibilità e la responsabilità sociale e ha una base di clienti ampia e fedele. Nel complesso, Target è uno dei principali attori nel settore della vendita al dettaglio americano ed è noto per la sua vasta gamma di prodotti e l’esperienza di acquisto di alta qualità.
Una macchia nella reputazione di Target è uno scandalo di hacking. Lo scandalo dell’hacking di Target è stata una grave violazione dei dati verificatasi presso Target Corporation nel 2013. La violazione, scoperta il 19 dicembre 2013, ha interessato oltre 40 milioni di conti di carte di credito e debito ed ha esposto le informazioni personali di milioni di clienti Target. Gli hacker, che si ritiene avessero sede in Russia, hanno utilizzato malware per rubare i dati dai sistemi del punto vendita di Target e le informazioni rubate sono state quindi utilizzate per effettuare acquisti fraudolenti. L’incidente è stato una delle più grandi violazioni di dati nella storia degli Stati Uniti e ha suscitato notevoli preoccupazioni nell’opinione pubblica per la sicurezza dei dati personali. All’indomani della violazione, Target ha dovuto affrontare conseguenze legali e finanziarie, compreso un accordo di $ 10 milioni con il governo degli Stati Uniti e un calo significativo del prezzo delle sue azioni. L’incidente ha anche portato a un maggiore controllo delle pratiche di sicurezza informatica presso le aziende di tutto il paese.
10. Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN )
Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) è il più grande rivenditore online al mondo e potrebbe essere una scelta controversa considerando che il suo presunto maltrattamento dei lavoratori è stato documentato per un po’ di tempo. Tuttavia, non si può negare che Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) non taglia scorciatoie nel fornire il miglior servizio possibile ai propri clienti, motivo per cui si è guadagnata un posto tra le aziende più affidabili al mondo.
L’approccio al servizio clienti di Amazon è incentrato sulla fornitura di un’esperienza comoda e senza soluzione di continuità per i propri clienti. L’azienda offre una gamma di opzioni per i clienti per ottenere aiuto e supporto, tra cui una hotline del servizio clienti, supporto e-mail e chat dal vivo. Inoltre, il sito Web e l’app mobile di Amazon dispongono di una serie di strumenti self-service, come un centro assistenza consultabile e una sezione delle domande frequenti, che i clienti possono utilizzare per trovare risposte a domande e problemi comuni. Il team del servizio clienti di Amazon è noto per il suo atteggiamento amichevole e disponibile e l’azienda ha una solida reputazione nel fornire un eccellente supporto clienti. Nel complesso, l’approccio al servizio clienti di Amazon è progettato per consentire ai clienti di ottenere facilmente l’aiuto e il supporto di cui hanno bisogno,
9. Rolex
Per più di un secolo, Rolex è stata considerata l’apice dell’orologeria di lusso. Rolex produce orologi che non solo ridefiniscono la classe e l’eleganza, ma sono anche estremamente robusti e affidabili e ti serviranno bene per decenni. Anche il fatto che il suo valore tenda ad apprezzarsi con il tempo piuttosto che a deprezzarsi non fa male.
8. Ferrari NV (Borsa di New York: RACE )
Diversi marchi di auto di lusso fanno parte della nostra lista delle aziende più affidabili al mondo e Ferrari NV (NYSE:RACE) non fa eccezione. Forse il marchio di supercar più riconoscibile al mondo, Ferrari NV (NYSE:RACE) è riuscito a mantenere un’aura di supremazia e affidabilità per diversi decenni. Ferrari è un noto produttore italiano di auto sportive di lusso noto per i suoi veicoli ad alte prestazioni e la sua prestigiosa reputazione. Fondata nel 1947 da Enzo Ferrari, l’azienda ha una lunga storia nella produzione di alcune delle auto sportive più iconiche e desiderabili al mondo, tra cui la Ferrari F40, la Ferrari Enzo e la Ferrari LaFerrari. La Ferrari è nota per il suo impegno per l’innovazione e la qualità e le sue auto sono molto ricercate dagli appassionati di auto e dai collezionisti di tutto il mondo. Inoltre, l’azienda è strettamente associata al patrimonio automobilistico italiano e gode di una solida reputazione per l’artigianalità e l’attenzione ai dettagli. Nel complesso, la Ferrari è un marchio molto rispettato e conosciuto nel settore automobilistico e ha la reputazione di produrre alcune delle migliori auto sportive del mondo.
LEGGI ANCHE: La storia del Brand Ferrari –
7. Automobili Rolls-Royce
Conosciuta come forse il veicolo più premium al mondo, la Rolls-Royce è ormai da circa un secolo il simbolo dell’opulenza e del lusso. Nel 1987, un sondaggio ha mostrato che Rolls-Royce era il secondo marchio più conosciuto al mondo. Anche adesso, quando si descrive qualcosa di premium, da un prodotto a una performance, Rolls-Royce è spesso usato come superlativo. È una delle rare aziende che riconosce di dover guadagnarsi la fiducia ogni giorno e si impegna per ottenerla.
6.BMW
Il produttore automobilistico tedesco è noto per la produzione di auto e moto di lusso. Facilmente uno dei più grandi produttori automobilistici del mondo e anche tra le aziende più affidabili al mondo, BMW ha continuato a mantenere un alto livello di qualità nel corso dei decenni che, pur a un prezzo premium, ha assicurato la lealtà tra i suoi clienti. Inoltre, l’azienda ha continuato a innovare sia in termini di concetto che di qualità, il che le ha permesso di mantenere la fiducia e una fedele base di fan.
5. Gruppo Lego
L’azienda di giocattoli danese è una delle aziende di giocattoli più conosciute al mondo, con prodotti disponibili in oltre cento paesi. Ha guadagnato la sua fiducia grazie alla perseveranza nell’innovazione, agli investimenti nella formazione del personale e alla continua attenzione alla qualità. Il gruppo Lego è un’azienda di giocattoli danese nota per la sua famosa linea di mattoncini di plastica ad incastro e altri giocattoli da costruzione. Fondato nel 1932 dal falegname danese Ole Kirk Christiansen, il Gruppo Lego inizialmente si concentrò sulla produzione di giocattoli in legno, ma iniziò a produrre giocattoli in plastica nel 1949. Il prodotto simbolo dell’azienda, il mattoncino Lego, fu introdotto nel 1958 e da allora è diventato uno dei più giocattoli popolari nel mondo. Oggi il Gruppo Lego è una delle più grandi aziende di giocattoli al mondo ed è noto per il suo impegno per la creatività, l’educazione e l’innovazione.
4. Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX )
Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX) è uno dei pionieri dell’industria dello streaming sempre più popolare ed è stata tra le aziende in più rapida crescita al mondo per diversi anni. Attualmente, Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX) ha incontrato alcune difficoltà poiché il suo prezzo delle azioni è diminuito e il suo numero di abbonati è diminuito per la prima volta nel 2022. Anche allora, Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX) ha attualmente più di 220 milioni di abbonati in tutto il mondo.
Netflix è una nota società di intrattenimento americana nota per il suo servizio di streaming basato su abbonamento, che consente agli utenti di guardare una vasta gamma di programmi TV, film e altri contenuti video. Fondata nel 1997, Netflix è cresciuta fino a diventare una delle aziende più grandi e di maggior successo nel settore dell’intrattenimento e gode di una solida reputazione nell’offerta di contenuti di alta qualità e servizi innovativi. L’azienda è nota per il suo impegno nella produzione e acquisizione di contenuti originali e ha vinto numerosi premi per i suoi programmi TV e film. Inoltre, Netflix ha una solida reputazione per il servizio clienti e l’esperienza utente e ha una base di clienti ampia e dedicata. Nel complesso, Netflix è un marchio molto rispettato e conosciuto nel settore dell’intrattenimento,
3. Sony Group Corporation (NYSE: SONY )
Sony Group Corporation (NYSE:SONY) è una delle aziende più amate e fidate al mondo. Il gigante giapponese ha registrato alcuni dei punteggi di fedeltà più alti di qualsiasi azienda ed è ben noto per i suoi vari prodotti come la serie PlayStation, che rende Sony Group Corporation (NYSE:SONY) la più grande azienda di console per videogiochi al mondo. Sony Group Corporation (NYSE:SONY) è nota per essere tra le aziende più ricche di liquidità in Giappone ed è il terzo produttore di televisori al mondo.
2. The Walt Disney Company (Borsa di New York: DIS )
The Walt Disney Company (NYSE: DIS) è un conglomerato americano di mass media e intrattenimento e facilmente tra le più grandi aziende del mondo. The Walt Disney Company (NYSE: DIS) è forse meglio conosciuta per la sua divisione di studi cinematografici Walt Disney Studios, che ha prodotto molti film amati negli ultimi decenni, per non parlare dei parchi a tema di proprietà della compagnia. The Walt Disney Company (NYSE:DIS) è stata classificata da Forbes al primo posto tra le aziende più rinomate al mondo.
1. Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT )
In cima alla lista delle 15 aziende più affidabili al mondo c’è Microsoft Corporation (NASDAQ:MSFT). Una delle più grandi società di software al mondo che ha reso il suo proprietario Bill Gates la persona più ricca del mondo per molti anni, Microsoft Corporation (MSFT) sa che la posizione che detiene si basa sulla fiducia. Questo è il motivo per cui anche nella sua politica di CSR, uno dei principi principali è guadagnare la fiducia non solo dei clienti ma anche dei dipendenti, delle comunità e dei partner. Ciò include l’impegno per la privacy, la sicurezza e l’uso responsabile dell’IA e della trasparenza.
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